Rédacteur : rester vague ou surfer dessus ?
#2 Les métiers de l'écrit : quid de l’œuf ou de la plume.
Bonjour et bon retour pour ce second épisode de votre série thématique : “Les métiers de l’écrit”.
On se penche aujourd’hui sur nos amis “rédacteurs”, mais avant tout :
“Rédacteur”.
S’arrêter là, c’est comme dire “docteur”.
Généraliste ? Spécialiste ? Dans quel domaine ? Pour quels types de patients ? Chercheur, chirurgien, enseignant ?
Vous l’aurez compris, “rédacteur” est un de ces mots fourre-tout qu’on utilise pour décrire un métier aux nombreuses spécialités.
On se penche aujourd’hui sur deux dénominations qu’on utilise souvent simultanément ou par opposition sans trop savoir à quoi s’en tenir.
Alors Rédacteur web et Rédacteur SEO : différent métier ou différent branding?
Rédacteur SEO
SEO par-ci SEO par-là, dès qu’on parle de rédaction web, ces trois lettres sortent de nul part !
Mais qu’est-ce que c’est que ça, et à quoi ça sert ?
SEO : Search Engine Optimization
Traduction : optimisation (des textes et sites) pour navigateurs de recherche.
Simplement dit, vote navigateur de recherche (Google, Bing, Safari etc) a un algorithme. Comme LinkedIn, oui.
Cet algorithme est une équation qui définie un certain nombre de règles à suivre pour rendre un site : attractif, fiable et visible.
Le SEO est une de ces règles.
On suit donc les critères du navigateur de recherche pour créer des textes qui lui conviennent.
On écrit des textes qui correspondent à des “intentions de recherches”.
On se positionne sur des mots-clés pour booster les résultats organiques du site.
Objectifs :
Décrocher la première place dans les résultats de recherche sur son domaine d’expertise.
Attirer un maximum de visiteurs ciblés sur son site.
Les convertir en client.
SEO = Rédacteur Web ?
La réponse courte : non.
La réponse longue : oui. Mais.
Ne faire que du SEO, c’est écrire principalement “pour la machine”. C’est une belle flèche à avoir dans son carquois de compétences quand on écrit en ligne.
Mais : on écrit avant tout pour des humains. Et si vous perdez ça de vue, le SEO ne vous sauvera pas.
Nombre de rédacteurs web ne font pas de SEO.
Ils écrivent des articles et des tribunes éditoriales spécialisées en se focalisant sur leur audience, leur style, leur voix etc. Et ça fonctionne.
Que faire alors ?
Plus vous avez de cordes à votre arc, plus vous avez de chances de toucher votre cible.
Alors si vous pouvez cumuler les compétences et talents, pourquoi vous en priver ?
En tant que plume, si je devais choisir, j’écrirais pour les humains plutôt que la machine.
C’est un invariable pour moi.
Ce sont eux que je dois toucher.
Attention, le “mais” est de retour.
Mes connaissances sur le digital, ses codes et ses fondations influencent nécessairement mes compétences en la matière.
Et c’est un sérieux avantage concurrentiel.
Je ne suis pas experte en SEO, mais j’ai les bases.
Je ne suis pas copywriter spécialiste, mais je fais du copywriting.
Autant de briques qui viennent consolider mes fondations de plume professionnelle et versatile.
Mais alors, quelle différence avec un rédacteur web ?
Rédacteur web
Concrètement, quiconque écrit sur le web, est un rédacteur web.
Seulement, le titre réfère en général à une personne formée pour écrire sur des sites web.
Ça implique une compréhension de l’environnement numérique, et pour beaucoup, une maîtrise basique du SEO.
Ceci dit, le terme est très vaste.
Un rédacteur web peut être un pigiste, un rédacteur éditorial pour un grand média, un rédacteur d’articles de blog, de newsletter, de contenu de site etc.
Tous ne sont pas formés au SEO, beaucoup ont les bases, rares sont ceux qui en sont experts.
C’est vague ?
Oui.
C’est bien là le problème.
Le terme est à mon sens désuet.
Ou il va le devenir très vite.
J’ose prédire qu’il sera impératif à l’avenir de spécifier sa niche dans le vaste monde qu’est la rédaction web.
Pendant très longtemps, le terme était associé à un métier de petites mains, maigrement payées au caractère pour écrire des textes sans substance et remplir aveuglément les pages d’un site web sans stratégie aucune (à la demande du client).
Aujourd’hui, on se rend enfin compte de la valeur d’un texte qualitatif.
Les rédacteurs web changent les règles du jeu, et valorisent leurs talents.
A chaque profil sa spécialité, grâce à son parcours et aux compétences stratégiquement cumulées.
Je pourrais continuer longtemps sur le sujet (ce qui ne surprend personne), mais pour cette édition, j’ai préféré laisser la page à une plume qui vit le sujet de très près.
J’ai voulu confronter mes idées aux siennes pour enrichir la conversation sur le métier, et bénéficier de ses lumières !
L’invitée
Inès Sivignon est Rédactrice Web… SEO. Eh oui.
Elle pratique le métier depuis 2019, est à la tête de sa propre agence - la DigiScript Académie - et est formatrice en rédaction web.
Issue d’une formation en Lettres (encore une, oui), elle a su adapter ses compétences et les associer judicieusement à celles qui régissent le monde de l’écriture numérique.
Disclaimer : j’ai volontairement rédigé cette édition avant d’avoir le précieux retour de mon invitée pour ne pas être influencée par sa vision et préserver différentes perspectives, pour votre plus grand plaisir j’espère !
L’entretien : Inès Sivignon
🗣️ Inès, quelle est ta définition personnelle de ce qu'est un rédacteur web ?
C’est un prestataire de service qui va accompagner ses clients sur tout ce qui est rédaction de contenus web (c’est dans le nom).
Grosso modo, ça veut dire rédiger tout ce qui est articles de blog, newsletters, posts sur les réseaux sociaux, livres blancs, pages web : enfin tout ce qu'on peut écrire et retrouver sur le web avec un objectif visibilité pour le client, que ce soit avec le SEO sur Google ou avec les algorithmes sur les réseaux sociaux.
On a aussi un objectif de crédibilité, puisque tu vas partager ton savoir-faire et le montrer à une cible de clients potentiels.
🗣️ Rédacteur web vs Rédacteur/Expert SEO : une différence pour toi ?
Absolument pas. Sur le nom, oui : un rédacteur web peut-être un rédacteur sans faire de SEO. C'est possible de rédiger un article de blog sans SEO, mais il n'y a pas trop d'intérêt.
Il va faire un super article qui parle bien à la cible, qui peut permettre la conversion, qui augmente la crédibilité, mais s'il n'est pas du tout visible sur le web parce que le SEO n'est pas fait, et qu'il se retrouve en 50ème page des résultats de recherche : c'est un investissement qui n'est pas du tout rentable pour le client.
Donc pour moi : oui, la différence de titre existe, mais tout rédacteur web doit être rédacteur SEO s'il veut présenter une prestation utile et intéressante pour son client.
🗣️ J'ai l'impression que le métier a évolué du temps où on payait ces "petites mains" au caractère, qu'est-ce que tu en penses ?
Oui effectivement, il a évolué.
J'ai commencé la rédaction web en 2019 et je n’étais déjà pas pour la facturation au mot. Mais ça fait un bout de temps qu'on ne fait plus ça, simplement parce que le métier de rédacteur web s'est diversifié.
Il ne suffit plus de “juste” rédiger du contenu. Maintenant, il y a tout l'aspect stratégique en amont sur comment faire une stratégie éditoriale qui apporte des résultats au lieu de publier pour publier sans savoir où on va.
Il y a aussi tout le travail de recherche en amont d'un article de blog - parce qu'on n'est pas expert dans chaque domaine client - et le SEO comme on en parlait, toutes ces actions sont aussi du temps facturable.
C'est désuet de facturer au mot parce que le rédacteur web fait bien plus que "rédiger du contenu" avec les nombreuses tâches annexes nécessaires.
Donc oui : ça a beaucoup évolué et aujourd’hui, on pratique plutôt des tarifs au forfait qui sont beaucoup plus représentatifs du travail fourni et de sa qualité.
🗣️ J'ose dire que le terme "rédacteur web" est désuet parce que trop vague, ta réponse ?
Je ne suis pas d'accord. Pour moi “Rédacteur Web” est une définition très précise du métier, qui encore différente d'un copywriter, d'un storyteller ou d'un ghostwriter.
Un rédacteur web n'est pas tout ça. Je rédige du contenu à visée principalement de visibilité et de crédibilité.
C’est très différent par exemple d'un copywriter qui lui aura comme objectif principal la vente, et rédigera avec un aspect marketing beaucoup plus poussé sur : des pages de ventes, des séquences mails, des publicités (google et social ads etc.).
C'est aussi différent d'un storyteller qui va travailler l'image de marque, le personal branding aussi, et va plutôt faire des pages à propos ou des posts storytelling comme on peut en voir sur LinkedIn en ce moment.
Et c’est enfin différent d'un ghostwriter qui serait spécialisé dans la rédaction de posts pour réseaux sociaux.
Donc tu vois pour moi, le terme de “Rédacteur Web” n'est pas vague, parce qu'il n'englobe pas tous ces métiers.
C'est une branche très précise de la rédaction.
🗣️ Quelles sont tes prédictions pour le futur du métier ?
On ne va pas se mentir : le métier de rédacteur web a déjà beaucoup changé en quelques années et il est encore amené à changer, notamment avec l'arrivée de l'IA qui fait une concurrence très forte sur le marché.
Je parle pour ceux qui sont dans l'opérationnel et ne font que rédiger en quantité, sont sur des plateformes et ne vont pas plus loin que la rédaction pure et dure : eux sont effectivement menacés par les IA.
C'est pour ça que le métier est amené à évoluer avec un accompagnement global. On sera obligé d'avoir cet aspect stratégique du début à la fin, avec des suivis de résultats, suivis trimestriels etc. Ce sera primordial pour se démarquer.
Le rédacteur web de demain sera aussi quelqu'un de “multicasquettes” et fera peut-être aussi un accompagnement sur du copywriting, sur du storytelling, et puis enfin sur de la formation, pour apprendre à écrire à ses clients.
Alors, qu’est-ce que vous en pensez ?
On ne partage pas tout à fait la même vision des choses avec Inès, et c’est tout l’intérêt : il n’y a rien de plus enrichissant qu’un échange sincère et ouvert avec quelqu’un qui a une autre perspective que soi.
Merci à Inès de s’être prêtée au jeu et d’avoir répondu à mes questions avec tout son naturel et sa franchise.
J’espère que vous avez apprécié son interview au moins autant que moi !
Vous pouvez la retrouver sur LinkedIn ici✨ et devenir rédacteur web grâce à sa formation en ligne là✨.
Merci d’avoir lu cette édition jusqu’au bout !
Si elle vous a plu, cliquez sur le ❤️ juste en dessous et laissez-moi un mot pour participer à la conversation.
Je travaille déjà sur les suivantes et tout ce que je peux vous dire, c’est que c’est du croustillant !
Très sympa ce format interview avec la Queen Inès Sevignon en guest star !
Pour ma part, je vois plutôt une différence entre rédacteur web (qui est selon moi synonyme de rédacteur SEO) et l'expert SEO.
À mon avis et connaissances, l'expert SEO englobe la stratégie et s'occupera de gérer l'installer des outils nécessaires, Google Search Console, plugins, bien indexer les pages, envoie du Sitemap, créera des rapports, etc. S'occupera de la veille un peu plus technique. Tandis que le rédacteur SEO ou web, écrira en fonction des mots clés de recherche.
Sur un autre sujet:
Ça me fait penser quand Canva s'est pointé le nez avec ses templates: on pensait que la profession de designer allait être en péril. Bah non! La stratégie ça ne se robotise pas. De là l'importance, comme elle dit, d'y aller plutôt vers un accompagnement global et stratégique.
Vive l'humain!
J'adore le format que tu as fait avec l'entrevue! Super intéressant.